在全球經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)模式深刻變革的背景下，旅游行業(yè)正經(jīng)歷從“資源導(dǎo)向”到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，以及游客對(duì)旅行信息的個(gè)性化、體驗(yàn)性需求空前高漲，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道已無(wú)法完全滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

社交媒體平臺(tái)憑借著其龐大的用戶(hù)數(shù)量以及低成本的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)逐漸成為旅游行業(yè)的首要宣傳平臺(tái)，從淄博燒烤、天水麻辣燙到景德鎮(zhèn)雞排哥的爆火，也反映出了自媒體平臺(tái)宣傳對(duì)帶動(dòng)城市發(fā)展發(fā)揮著重要作用，微信公眾號(hào)作為集品牌傳播、用戶(hù)連接、服務(wù)延伸與私域流量沉淀于一體的超級(jí)入口，已成為旅游品牌構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。然而，在巨大的機(jī)遇面前，旅游公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與痛點(diǎn)。

● 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作能力低下：許多旅游行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者并非專(zhuān)業(yè)的新媒體人員，在對(duì)熱點(diǎn)捕捉和推文創(chuàng)作上缺乏敏感度。

● 圖文排版過(guò)于傳統(tǒng)：在這個(gè)用戶(hù)注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代，傳統(tǒng)的圖文排版很難吸引用戶(hù)的閱讀興趣。

在面臨傳統(tǒng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下變化的情況，旅游行業(yè)亟需尋找新的突破口，所以接下來(lái)我將分享一些實(shí)用的方法幫助旅游行業(yè)在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中更得心應(yīng)手。

目前很多旅游類(lèi)公眾號(hào)都有一個(gè)共同的問(wèn)題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大量旅游公眾號(hào)內(nèi)容停留在景點(diǎn)介紹、路線推薦、美食攻略的淺層信息整合上，缺乏獨(dú)特的視角、深度的體驗(yàn)和情感共鳴。當(dāng)所有公眾號(hào)都在推薦相同的旅游攻略?xún)?nèi)容時(shí)，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生審美疲勞和選擇困難。因此在構(gòu)思選題和創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)就需要做出差異化。

比如青島市文和旅游局在宣傳青島旅游攻略時(shí)，以百萬(wàn)博主的24小時(shí)青島逛吃vlog的這一熱點(diǎn)事件作為切入點(diǎn)，沿著博主打卡的足跡，詳細(xì)介紹了青島的景點(diǎn)、美食等。這讓旅游攻略?xún)?nèi)容變得更加有趣。

旅游行業(yè)在創(chuàng)作公眾號(hào)內(nèi)容的過(guò)程中，可以多結(jié)合熱點(diǎn)事件或者熱梗來(lái)融入對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)、美食、特色的介紹，以此來(lái)增加文章的話題度。

熱點(diǎn)事件每天層出不窮，對(duì)于旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，對(duì)熱點(diǎn)缺乏一定的靈敏度，那要怎樣才能讓文章蹭熱點(diǎn)呢？

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI賦能創(chuàng)作已成為推動(dòng)行業(yè)變革的核心力量。135編輯器緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，上線了Agent一站式寫(xiě)作平臺(tái)，構(gòu)建了一套完整、高效的AI創(chuàng)作產(chǎn)品體系，可幫助旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)從選題規(guī)劃、內(nèi)容寫(xiě)作到排版的全流程工作，分擔(dān)90%以上的創(chuàng)作壓力。

<內(nèi)容創(chuàng)作流程演示>

其中內(nèi)置實(shí)時(shí)更新的微博、知乎、頭條號(hào)熱點(diǎn)話題榜單，可為大家提供創(chuàng)作思路，不再為靈感枯竭而煩惱。

除此之外，大家還可以通過(guò)輸入主題，讓AI智能體快速生成符合主題的大綱和內(nèi)容，幫助運(yùn)營(yíng)者理清文章結(jié)構(gòu)，從而提高寫(xiě)作文章的效率。

一位普通的旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)者完成一篇推文排版平均需要1小時(shí)以上，其中70%的時(shí)間消耗在樣式調(diào)整和素材匹配環(huán)節(jié)。

除此之外，旅游行業(yè)的公眾號(hào)仍然采用傳統(tǒng)“文字墻+圖片堆”的排版方式，這種形式雖然能完整展示文章內(nèi)容，但過(guò)于傳統(tǒng)，很難吸引用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間停留閱讀，因此我們?cè)诠娞?hào)排版形式上需要多花費(fèi)心思，采用動(dòng)態(tài)SVG效果或者模板等進(jìn)行版式的優(yōu)化。

選擇一款專(zhuān)業(yè)且素材豐富的排版工具對(duì)于提高排版效率尤為重要。

135編輯器企業(yè)會(huì)員服務(wù)中包含10w+版權(quán)素材，包括旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)者排版常用的樣式、模板，比如旅游景點(diǎn)介紹、旅游指南等內(nèi)容，素材風(fēng)格多樣，能滿(mǎn)足旅游行業(yè)的日常排版需求。整體操作簡(jiǎn)單，編輯人員只需將模板中的文案、圖片等進(jìn)行替換，即可快速完成一篇排版內(nèi)容，賦予全員創(chuàng)作能力。

（部分素材展示）

除了常規(guī)的文字內(nèi)容外，可適當(dāng)增加視頻、音頻、SVG等多樣化呈現(xiàn)形式。在當(dāng)前內(nèi)容呈現(xiàn)形式迭代升級(jí)的浪潮中，SVG交互排版已成為主流趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)高沉浸感的體驗(yàn)與趣味性的互動(dòng)方式，提起用戶(hù)的閱讀興趣。

比如廊坊發(fā)布的這篇旅游景點(diǎn)推薦的文章，打破了傳統(tǒng)的介紹形式，采用翻書(shū)的SVG交互效果，詳細(xì)介紹了廊坊著名的旅游景點(diǎn)，這種形式不僅優(yōu)化了排版布局，還增加了文章的易讀性。

<旅游行業(yè)SVG案例展示>

據(jù)了解，旅游行業(yè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主力很少配備專(zhuān)業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且SVG排版不僅制作門(mén)檻高、耗時(shí)久，更對(duì)操作者的綜合能力提出了要求。因此，操作簡(jiǎn)便、易上手的SVG排版工具，已成為旅游行業(yè)編輯群體的核心需求。

135編輯器的企業(yè)會(huì)員服務(wù)中為大家提供了近千款SVG效果，包含點(diǎn)擊換圖、輪播、多層展開(kāi)等主流的組件。我們的SVG組件操作簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)者無(wú)需懂代碼，按照要求上傳圖片素材，幾分鐘即可搞定排版，有效降低新媒體運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻。

在旅游行業(yè)大環(huán)境劇烈變革的當(dāng)下，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已從“錦上添花”的營(yíng)銷(xiāo)選項(xiàng)，升級(jí)為“關(guān)乎存亡”的戰(zhàn)略要地。唯有以用戶(hù)為核心，重新設(shè)計(jì)公眾號(hào)的每一個(gè)觸點(diǎn)——從吸引眼球的排版，到觸動(dòng)內(nèi)心的深度內(nèi)容，一步步改革公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式。

135編輯器作為一站式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，已成功為眾多旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供了涵蓋創(chuàng)意生成、內(nèi)容排版優(yōu)化到數(shù)字資產(chǎn)管理等全鏈路的內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。

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