在優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐這些互聯(lián)網(wǎng)在線視頻平臺陷入版權泥淖時，13年到14年間短視頻社交應用開始風靡，一方面是想從社交的信息層面再造社交新玩法，另一方面是想突破視頻行業(yè)的商業(yè)瓶頸，以短博長。然而人的社交需求是建立在立體化的基礎上，僅僅依靠某種單一介質來推動社交的蓬勃發(fā)展可能性是及其微小的，這也是為什么現(xiàn)在國外的Twitter、Instagram、Facebook，國內(nèi)的微博、朋友圈、空間都開始向多結構、多工具化的方向發(fā)展的原因。

從社交角度看，“社群化”逐漸被視為未來社交的主流結構，“社群變現(xiàn)”也被看作繼廣告模式后未來社交的主流商業(yè)模式。不過以目前的變現(xiàn)方式來說，還是以廣告為主，只不過比較軟性而已。社群化一定是非固定場地的，對于具備同一特性的人群來說，大家希望表達的形式一定是多種多樣的，不同的平臺都有各自留存的法寶，只是看哪一個平臺先培養(yǎng)了這些用戶的使用習慣罷了。

從視頻角度看，短視頻的“媒體屬性”是要強于“介質屬性”的，它一定是“強內(nèi)容”的，其次才是社交溝通的“語言”。但是短視頻社交的立足點是社交，這就注定了短視頻只是實現(xiàn)社交的工具，是為社交服務的，但這種“語言”門檻比較高，信息觸達效率也有限，社交的氛圍就很難培養(yǎng)，內(nèi)容無法通過良好的社交關系去推動，生產(chǎn)動力自然不足。

鑒于短視頻社交的兩難全其美，既然社交關系難以搭建，內(nèi)容的產(chǎn)生動力一直虛弱，那就滿足用戶渴望交流的需求，避免其產(chǎn)生內(nèi)容的高門檻；直播產(chǎn)品應運而生，內(nèi)容由專門的人去產(chǎn)生，用戶只需要圍觀就好，社交關系鏈重新由去中心化轉向中心化。從社交的三要素來看，直播產(chǎn)品的差異化只能在信息上產(chǎn)生，從而催生了游戲、美女的信息內(nèi)容，在關系鏈和互動上創(chuàng)新有限。由此看來，直播產(chǎn)品只能利用人性去擴張，完全脫離了社交的體系。

另外一路就是堅持發(fā)揮短視頻的媒體屬性，以此區(qū)別優(yōu)酷土豆、愛奇藝這些以長視頻鏖戰(zhàn)的平臺，做短視頻新聞平臺。由于4G網(wǎng)絡、WiFi環(huán)境的普及，以及自媒體、富媒體的盛行，良好的市場環(huán)境讓這一路產(chǎn)品開始看到希望，因為用戶消費的內(nèi)容再也不限于新聞資訊了，還有更多的自媒體、自制內(nèi)容，由此聚集的流量將是巨大的。

但是由于短視頻的制作成本是低于長視頻的，因此數(shù)量巨大。于是，海量視頻如何外顯成為這一路產(chǎn)品首要面對的問題，大數(shù)據(jù)處理和推薦算法形成的技術壁壘逐漸成為產(chǎn)品的差異化關鍵所在。

今日頭條發(fā)跡于新聞資訊的個性化推薦，它延伸到的視頻內(nèi)容的個性化推薦在15年極大地刺激了各大長視頻平臺。優(yōu)質的PGC內(nèi)容會形成階段熱點，而散亂在周邊的短視頻生命力比長視頻要頑強很多。一方面加強大IP制作的投入，一方面通過個性化推薦短視頻彌補熱點空檔，這樣的內(nèi)容矩陣才能長久留住用戶。鑒于此，大平臺們從15年開始發(fā)力短視頻生態(tài)的建設，從內(nèi)容上鼓勵自媒體制作優(yōu)秀內(nèi)容，從技術上發(fā)力個性化推薦算法。

然而，媒體屬性的短視頻社交是否就無法做起呢？當然不是。正是由于媒體屬性，才有制造社群的契機，因為社會的發(fā)展，高素質人群越來越多，人們渴求真相，而視頻新聞很好地解決了紙媒的一篇之言，其信息更豐富更立體，也更真實和謹慎。今日頭條的視頻內(nèi)容借助新聞資訊的沉淀，形成文字圖片和視頻的輸出矩陣，試圖在滿足用戶觀看新聞需求的同時，建立新聞討論的氛圍以此形成社群。然而其新聞屬性的定位注定了用戶只是以瀏覽為主，很難形成穩(wěn)定的用戶集群。而作為曾經(jīng)以新聞資訊為導向的全民直播（綜合直播）平臺花椒，在兜兜轉轉地嘗試后最終徹底放棄了全民直播的路線，轉為切入娛樂直播，以“輕秀場”的形式試圖與傳統(tǒng)的秀場直播劃清界限，轉型陌生人直播社交，但是這種社交關系鏈如何才能沉淀呢？這種妥協(xié)的出路終究還是迷茫的。

那如今短視頻的創(chuàng)新之路應該怎么走呢？社交之路上魔圖、美拍、秒拍、快手從工具型產(chǎn)品已經(jīng)漸漸向秀場模式靠攏，用戶在上面的樂趣來自于明星、美女、吐槽、搞笑、炫技等，然而大部分人只是圍觀而已，繼來者faceu等無非還是新瓶裝舊酒，試圖用新的玩法來圈住用戶，短視頻想要突入社區(qū)模式的路途還很艱辛。因此，筆者認為如今的短視頻創(chuàng)新之路應該回歸短視頻的媒體屬性，從內(nèi)容出發(fā)，從關系鏈突圍。

國內(nèi)用戶被定義為內(nèi)向的、缺乏創(chuàng)新的、懶惰的、圍觀的，因此恰當?shù)倪\營引導尤為重要。以合適并且垂直的角度，例如新聞資訊，切入短視頻領域，通過適當?shù)脑掝}運營、活動運營、培養(yǎng)用戶運用短視頻表達的習慣，從而激活社群氛圍，形成互動，讓用戶樂在其中，正向發(fā)展。

自媒體的興起正是全民渴望表達的心聲，由優(yōu)質用戶勾起普通用戶的創(chuàng)作欲，由年輕用戶普及視頻表達的習慣，筆者有理由相信內(nèi)容產(chǎn)出的瓶頸會慢慢變寬。而另一方面，產(chǎn)品在有內(nèi)容的基礎上，更需要快速建立一套社交鏈條，內(nèi)容產(chǎn)生者才有存在感，才能激活上傳分享的動力。要知道傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡的形成基于熟人社交、陌生人社交、興趣社交，差異化在于底層匹配邏輯的不同。那么，作為純視頻平臺，建立一套完整的關系鏈尤其重要。被關注的欲望，始終是人類在社交中樂于分享的源動力，內(nèi)容和關系鏈是相輔相成的。

雖然短視頻領域各應用紛戰(zhàn)已久，但鑒于其本身的媒體屬性、國人日益膨脹的表達欲，以及網(wǎng)絡環(huán)境的便利，短視頻領域依然大有可為。每種表達方式都有其特點，只有順應并放大這種特點，才能有所作為。筆者淺陋之言，一點思索，歡迎大神們多多指點，不勝感謝。